Annals of the University of Oradea: Economic Science (Jul 2019)
INTERNAL DIRECTION VERSUS OUTER DIRECTION IN ROMANIAN AND GERMAN ADVERTISING / DIE KULTURELLE DIMENSION EINSTELLUNG ZUR UMWELT IN DER RUMÄNISCHEN UND IN DER DEUTSCHEN WERBUNG
Abstract
People have different attitudes towards their environment. They try to control and dominate nature or are dominated by it. The way they deal with their environment is directly related to how they try to cope with their own lives. Personal, individual life is very important in cultures where self-control prevails. People are convinced that they can control nature by imposing their will. As a result, representatives of these cultures tend to actively take decisions. One's own destiny can be influenced by will, conviction, and inner attitude. In cultures characterized by outer control, the environment is considered much stronger than the individual. People see themselves as part of nature and want to live in harmony with nature. Its laws, powers and effects strongly influence human life. People believe that they cannot determine their own destiny, as it is largely influenced by external circumstances. Internal direction vs. Outer direction can also be recognized in the execution of advertisement, the interactions between the characters and the type of persons represented, as well as in the way the message is conveyed and how the target group is influenced and reached in the different cultures. / Menschen haben verschiedene Einstellungen gegenüber ihrer Umwelt. Sie versuchen die Natur zu kontrollieren und zu dominieren oder werden von ihr beherrscht. Die Art, wie sie mit der Umwelt umgehen, steht in einem direkten Zusammenhang, wie sie versuchen, das eigene Leben zu bewältigen.Das persönliche, individuelle Leben ist der Maßstab in Kulturen, in denen die Eigenkontrolleüberwiegt. Die Menschen sind davon überzeugt, dass sie die Natur kontrollieren und beherrschen können, indem sie ihr ihren Willen aufzwingen. Demzufolge neigen Vertreter dieser Kulturen dazu, Entscheidungen aktiv herbeizuführen. Grundsätzlich kann das eigene Schicksal durch Wille, Überzeugung, innere Einstellung beeinflusst werden. In Kulturen, die sich durch Fremdkontrolleauszeichnen, wird die Umwelt viel stärker als das Individuum betrachtet. Die Menschen sehen sich als einen Teil der Natur und wollen im Einklang mit der Natur leben. Ihre Gesetze, Kräfte und Auswirkungen beeinflussen das menschliche Leben sehr stark. Die Menschen sind der Meinung, dass sie ihr Schicksal nicht selbst bestimmen können, da es überwiegend von äußeren Umständen beeinflusst wird. Die Einstellung zur Umweltkann auch an der Ausführung der Werbung, der Interaktionen zwischen den Personen und der Art der dargestellten Personen erkannt werden, wie auch an der Art und Weise der Übermittlung der Botschaft und der Beeinflussung und Erreichung der Zielgruppe in den unterschiedlichen Kulturen.
