Українізація YouTube контенту як прояв культурного спротиву українців під час російсько-української війни

Abstract

У статті розглянуто феномен популяризації україномовного контенту на YouTube як форми культурного спротиву з акцентом на мові як інструменті та символі національної й культурної ідентично­сті. Основна мета дослідження – проаналізувати мовні вподобання та інтерпретувати їх із погляду культурного спротиву, щоб визначити, чи обирають українці україномовний контент як загальну тенденцію, чи як засіб протистояння домінуванню російськомовного контенту на YouTube. Це дослідження концептуалізує культурний спротив через такі категорії, як ставлення до української мови в просторі YouTube, поведінкові практики й уявлення про важливість мови. Результати онлайн-опитування компанії Research свідчать про значне зміщення вподобань у бік україномовного контенту, що конт­ра­стує із ситуацією, яку спостерігали у 2021 р. Дані підтверджують статистично значущу кореляцію між розумінням важливості мови та вибором української як мови споживання контенту на YouTube. Дослідження демонструє, що надання переваги україномовному контенту є активною складовою частиною культурного спротиву на цифровій платформі YouTube, а не пасивним вибором. Ці висновки підкреслюють стратегічну роль мови у формуванні культурного спротиву й створюють основу для розуміння цієї складної концепції в цифрову епоху.

Keywords

• культурний спротив
• цифровий спротив
• мовна стійкість
• українське суспільство
• соціологічне дослідження