КОНЦЕПЦІЯ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням визначення концепції формування маркетингової стратегії аграрних підприємств. Проаналізовані різні підходи до формування та сутності маркетингової стратегії підприємств. Зазначено, що формування маркетингової стратегії є основним етапом у процесі стратегічного управління аграрного підприємства. Розглянуто маркетингову стратегію, яка є частиною загальної корпоративної стратегії підприємства. Проаналізовано основні складові розробки та формування маркетингової стратегії які є основними для аграрних підприємств. Зазначено, що на сучасному етапі маркетингова стратегія підприємств може бути орієнтована як на весь ринок, так і на окремі цільові сегменти, враховуючи основні стратегічні напрями. Доведено, що особливого значення при формуванні маркетингової стратегії набуває вплив обраної концепції, що має враховувати всі складові аграрного виробництва.

Keywords

• стратегія
• аграрне підприємство
• маркетинг
• концепція формування
• ринок