Dampak Daya Saing dan Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Perusahaan pada PT. KSE

Abstract

Fenomena yang terjadi atas kinerja perusahaan dimana belum tercapainya target kinerja yang ditetapkan oleh perusahaan dan belum optimalnya kinerja SDM pada PT KSE. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh daya saing dan strategi pemasaran terhadap kinerja perusahaan pada PT. Karya Sumber Energy. Desain penelitian ini menggunakan cross sectional design. Cross Sectional adalah penelitian variabel independent dan dependent diukur dalam waktu bersamaan. Sampel penelitian ini adlah 90 pengguna jasa PT KSE yang berasal dari 18 perusahaan pengguna jasa di ambil sebanyak 5 orang setiap Perusahaan dengan total 90 orang. Alat analisis yang dipergunakan adalah Software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan daya saing terhadap kinerja perusahaan pada PT. Karya Sumber Energy, dengan nilai koefisien X1 sebesar 0,200 dengan T hitung > T table, Terdapat pengaruh positif dan signifikan strategi pemasaran terhadap kinerja perusahaan pada PT. Karya Sumber Energy, dengan nilai koefisien X2 0,702 dengan T hitung > T table serta Terdapat pengaruh positif dan signifikan daya saing dan strategi pemasaran secara bersama-sama terhadap kinerja perusahaan pada PT. Karya Sumber Energy, dengan nilai koefisien determinasi 0,735 atau 73,5% dengan F hitung > F table

Keywords

• Daya Saing, Strategi Pemasaran, Kinerja Perusahaan