Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2011)
Marketing des établissements d’enseignement supérieur : offres de formation et enjeu de l’éthique
Abstract
Dans le présent article, notre objectif est d’essayer de mettre en lumière les différents travaux qui ont traité la problématique de l’éthique comme un enjeu face à des pratiques marketing nouvellement intégrées dans les établissements d’enseignement supérieur. Ce marketing suppose que ces institutions adoptent un esprit d’entreprise et réagissent aux exigences de leur marché. Cette dimension marchande des établissements d’enseignement supérieur n’est pas mauvaise en soi puisqu’elle va leur permettre d’élaborer et de proposer des offres de formation adaptées aux motivations et attentes du public, mais appliquée sous sa forme pure, elle risque d’induire des risques moraux et éthiques à ces établissements. Ainsi se pose la question de la conciliation entre les avantages du marketing issu du monde des entreprises et l’éthique et les valeurs des établissements d’enseignement supérieur.
