ЗАСТОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ У ПРОСУВАННІ Й КОМЕРЦІАЛІЗАЦІЇ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням дослідження інноваційних процесів в просуванні й комерціалізації туристичного продукту. Розкрито поняття «інтелектуальний капітал» та «комерціалізація інноваційної діяльності». Проаналізовано, що інноваційні технології в туризмі є одним із ключових факторів успіху для підприємств цієї сфери, які реалізуються на вищому рівні керівництва компанії, що сприятиме забезпеченню розвитку основних напрямів науково-технічної і виробничої діяльності підприємства. Запропоновано ряд заходів для ефективного і раціонального використання інноваційних процесів в просуванні й комерціалізації туристичного продукту, що сприятимуть більш ефективному функціонуванню туристичних підприємств і підвищенні їх конкурентоспроможності на ринку та будуть ефективним інструментом, який допомагає вдосконалити збутову діяльність продуктів та послуг у туристичній індустрії.

Keywords

• інноваційні процеси
• комерціалізація
• туристичний продукт
• просування
• інтелектуальний капітал