МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЫХ РОССИЙСКИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ

Abstract

Цель. Статья посвящена актуальной проблеме развития сферы потребления и влияния ее на поведение россиян, конструирование ими образа своей жизни. Предметом анализа служит потребительское поведение молодых жительниц волгоградского региона России. Целью данной статьи является выявление специфики моделей потребительского поведения и их основных характеристик. Методология и методы. Основу исследования составляют работы ученых, представляющих различные общественные науки и подходы к рассмотрению потребления и потребительского поведения: экономисты, психологи, социологи, философы. В качестве метода социологического исследования использовался метод устных историй. Результаты исследования заключаются в выявлении уровня жизни молодежи, определении потребительских целей, учете ценностей, на которые они ориентируются, изучении особенностей праздничных и рутинных поведенческих практик и факторов на них влияющих. Область применения. Результаты могут быть использованы для прогнозирования социально-экономического и культурного развития России, регионов и их жителей, в совершенствовании процесса потребительской социализации.

Keywords

• потребительское поведение
• модели
• устные истории
• процедуры анализа
• ситуация
• эмоциональные реакции
• потребительские действия
• интерпретация событий