Analyse Discursive de la Beauté Perspectives linguistiques et pragmatique

Abstract

Résumé : Le discours publicitaire cosmétique s'approprie une certaine vision de la beauté qui transcende les simples transactions commerciales et qui combine plusieurs éléments linguistiques, iconiques, scénographiques, musicaux et d’autres. La publicité constitue pour chaque entreprise un discours d’existence pour la marque. Actuellement, ce discours occupe une place primordiale au sein des médias numériques. Il est l’un des éléments clés de la réussite et de la pérennité de l’industrie cosmétique. La publicité cosmétique comme tout autre discours publicitaire constitue un vaste phénomène d’accompagnement de notre présent et de notre modernité. Le discours publicitaire contemporain fait référence à un domaine d'étude vaste et complexe. Il est donc nécessaire de s’interroger sur les éléments constitutifs de ce discours et sur la manière dont il a évolué au fil des années pour s'adapter aux nouvelles formes médiatiques, qui ont connu une croissance rapide et une transformation soudaine grâce à l'émergence des médias. Notre objectif dans cette contribution vise à démontrer l’impact des médias numériques sur le discours publicitaire des produits cosmétiques. Pour mener à bien cette enquête, nous avons choisi une analyse sémio-pragmatique en se focalisant essentiellement sur la marque AVON. Mots-clés : le discours publicitaire, le discours cosmétique, linguistique, icone, médias