ТАРГЕТОВАНА РЕКЛАМА У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

Abstract

Актуальність дослідження полягає в тому, що для успішного просування бренду у соціальних мережах дуже важливо використовувати таргетовану рекламу для того, щоб привернути увагу клієнтів. Вона дозволяє підвищити свідомість про бренд та взаємодію з аудиторією, оскільки розміщується на конкретних сайтах для певної аудиторії на основі їх даних. З'ясовано, як організувати та впровадити її в маркетинговій стратегії підприємства, виокремлено сучасні тенденції розвитку інтернет-маркетингу, а також особливості таргетованої реклами. На основі попередніх досліджень визначено основні принципи формування системи для дослідження цього процесу. Розглянуті сучасні підходи до організації та управління таргетованою рекламою на підприємствах, проведено порівняння з контекстною рекламою. Автори також розкрили ключові поняття, що стосуються таргетованої реклами, і визначили основні напрями використання цього інструменту. Детально оцінено ситуаційну доцільність використання таргетованої реклами для оптимального функціонування комплексного інтернет-маркетингу.

Keywords

• інтернет-маркетинг
• таргетована реклама
• управління маркетингом
• маркетинг
• соціальні мережі