Особливості маркетингового планування в різних маркетингових концепціях та сферах застосування

Abstract

У статті визначено місце маркетингового планування в системі маркетингового менеджменту; досліджено розвиток маркетингового планування в рамках різних маркетингових концепцій; акцентовано увагу на особливостях маркетингового планування залежно від сфери застосування; описано схему формування стратегії розвитку організації на основі технології маркетингового планування; уточнено сутність і завдання оперативного, тактичного та стратегічного маркетингового планування.

Keywords

• маркетингове планування
• управління маркетингом
• концепції маркетингу
• маркетингові інструменти
• оперативне планування
• тактичне планування
• стратегічне планування