Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2017)
THE ROLE OF COLOR IN THE ATTAINMENT OF CUSTOMERS’ INTENSIVE BUYING INTENTION: AN EXPLORATORY DESCRIPTIVE CASE STUDY (S.O.R MODEL APPLICATION)
Abstract
Dans cet article nous nous somme intéressé à une étude qui s’intéresse à connaitre l’influence de la couleur d’un produit sur l’intention d’achat impulsive du consommateur. Pour répondre a cette problématique et faire ressortir les variable de recherche , nous nous somme basé sur une revue de littérature, suivi d’une expérience dans un laboratoire en présentant une épicerie virtuelle avec 4 conditions de couleurs(rouge, jaune, bleu et vert) avec la participation de 200 consommateurs.les résultat sont montré que la couleur influence d’une façon direct l’intention d’achat impulsive, ou en considérant l’intention comme étant un intermédiaire.
