L’efficacité publicitaire des célébrités et sa perception par les consommateurs de Rabat

Abstract

Dans un environnement économique envahi par des produits assez semblables, capturer l’attention du consommateur est un challenge pour les entreprises. Les spécialistes du marketing sont ainsi tenus de faire preuve d’innovation et de créativité afin d’éviter la lassitude du consommateur dont les besoins sont de plus en plus difficiles à satisfaire.L’utilisation des célébrités en publicité est devenue un élément à part entière des stratégies de communication marketing et les entreprises l’utilisant à bon escient peuvent faire pencher la balance en leur faveur. Le présent travail cherche à relever la perception du phénomène de l’utilisation des célébrités dans la communication publicitaire de la part des consommateurs marocains et plus particulièrement les habitants de la ville de Rabat et voir jusqu’à quel niveau une célébrité peut influencer leurs comportements. La méthodologie adoptée regroupe une étude documentaire sur l’utilisation des célébrités en publicité, son apparition, son développement, et ses modes d’influence ainsi qu’une enquête sur le terrain ayant pour but de dévoiler la perception de l’efficacité publicitaire des célébrités par les consommateurs de Rabat. Les éléments et les synthèses dégagés de cette étude permettront de ressortir une idée sur l’effet des célébrités qui pourra être utile aux entreprise aussi bien qu’aux publicitaires.

Keywords

• communication publicitaire
• celebrity marketing
• congruence