Empreendedorismo, infância e celebridades: análise dos discursos do empreendedorismo para crianças

Abstract

Este artigo tem como tema a cultura empreendedora, que corresponde a um processo para além da atividade econômica: refere-se às práticas sociais, aos perfis comportamentais, às prescrições morais e ao mercado de ideias em torno do empreendedor como modelo paradigmático de nosso tempo. Nesse espectro, tratamos da intersecção entre o empreendedorismo e dois outros temas: a infância e as celebridades, a partir da análise dos discursos do empreendedorismo voltado às crianças. O quadro teórico que organiza nossa reflexão baseia-se nas teses de Dardot e Laval sobre a sociedade neoliberal; na teoria do novo espírito do capitalismo de Boltanski e Chiapello; em obras fundamentais da discussão sobre infância e celebridades, entre outras. A metodologia de análise do corpus é baseada na proposta teórico-metodológica da análise do discurso social.

Keywords

• Comunicação
• Cultura empreendedora
• Infância
• Celebridades
• Discurso