الدوافع الاجتماعية والسيكولوجية المؤثرة على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية

Abstract

يتجه العالم اليوم نحو تحقيق الاستدامة في جميع المجالات، بما في ذلك مجال الموضة والأزياء. ولأن الموضة السريعة تعتبر من أهم الأسباب التي تعوق استدامة مجال صناعة الأزياء، ولأن المستهلك هو القوى التي تحرك جميع الصناعات، فإن معرفة أسباب تفشي النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة سيساهم في زيادة الوعي عن الاستهلاك الأخلاقي ويعزز أهداف التنمية المستدامة. لذا يهدف هذا البحث إلى معرفة أثر كلاً من الدوافع السيكولوجية والاجتماعية على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية. اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي وطورت الباحثة نموذج لقياس فرضيات البحث. بلغ حجم العينة 600 امرأة سعودية من خلفيات اجتماعية وثقافية مختلفة. أجرت الباحثة التحليل العاملي التوكيدي واختبار معادلة النمذجة البنائية باستخدام برنامج التحليل الاحصائي Spss وAmos للتوصل الى النتائج، والتي كان من أهمها: وجود اختلافات في درجة تأثير دوافع النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة. حيث وُجد أن الدوافع السيكولوجية هي الأكثر تأثيراً على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية. أما فيما يتعلق بالعوامل الديموغرافية وجدت الباحثة أن متغيري السن والمستوى التعليمي هما الأكثر تأثيراً على النزعة الاستهلاكية تجاه الموضة السريعة من بين بقية المتغيرات. تساهم هذه الدراسة بتوفير نموذج قياس طورته الباحثة والذي يمكن استخدامه لعمل دراسات على فئات مختلفة من المجتمع لدراسة سلوك الاستهلاك للسلع المختلفة. وأوصت الدراسة بإجراء دراسات عن الاستهلاك الاخلاقي والموضة المُستدامة في المجتمع السعودي.

Keywords

• النزعة الاستهلاكية، الموضة السريعة، المستهلك السعودي، الدوافع السيكولوجية، الدوافع الاجتماعية