Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Nov 2015)

La gestión de la comunicación digital como herramienta de transparencia y rendición de cuentas en la ONGDs

  • Xosé Manuel Baamonde Silva,
  • Alberto Pena Rodríguez,
  • Xabier Martínez-Rolán

DOI
https://doi.org/10.24137/raeic.2.4.5
Journal volume & issue
Vol. 2, no. 4
pp. 27 – 33

Abstract

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Internet es el ágora digital en donde todos pueden participar. Las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD) tienen la oportunidad de utilizar la web y las redes sociales como herramientas de diálogo con los ciudadanos para lograr su implicación y compromiso. Para ello, deben establecer un nuevo modelo comunicativo que tenga en la transparencia y en la rendición de cuentas unos pilares fundamentales. Esta investigación se centra en el análisis de los espacios en Internet y las redes sociales de las principales organizaciones pertenecientes a la CONGD para comprobar si están utilizando las nuevas potencialidades tecnológicas para conversar directamente con la ciudadanía y con los medios de comunicación, como base para conseguir credibilidad y confianza social.

Keywords