МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ

Abstract

Стаття присвячена особливостям створення бренду, його значенню для підприємств. Досліджено та описано функції бренд-менеджменту, розглянуто існуючі марочні стратегії та інструменти просування бренду. Описано поетапний процес створення бренду. Зазначена його практична цінність та важливість для підприємств. Бренд або марка- комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу та рекламі, проте є фінансовим поняттям. Ефективний брендинг компанії вимагає виконання основних етапів, до яких відноситься аналіз, розробка концепції бренду і дизайн. Бренд визначає компанію, щоб виділити її на ринку, показати її сильні сторони та захистити від конкуренції. Це один із ключових факторів успіху – бренд є суттю іміджу та видимості компанії. Маючи можливість одночасно контролювати обидва аспекти та створювати синергію між ними, компанія отримує величезну перевагу над конкурентами, які ще не активно просувають свій бренд. Отримує більше замовлень із великою націнкою. Хороший бренд в Україні та за кордоном – цінний актив для компанії та окремого фахівця: він привертає увагу, багатий на зміст і має зрозумілий меседж. Як результат, це легко запам'ятати, коли він перетворюється на найвищу марку і активізує зростання компанії. Актуальність цієї теми визначила напрям даного дослідження та підтвердила його достовірність. Запропоновані результати можуть бути використані підприємствами для побудови власних брендів та залучення додаткових ресурсів за їх допомогою.

Keywords

• бренд
• брендинг
• концепція бренду
• бренд-менеджер
• стратегія