İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (Oct 2014)
Reklam etiği mi etik reklam mı? Reklamlarda karşılaşılan sorunlar ve reklam etiği
Abstract
Günümüzde ürün çeşitliliğinin artması, yeni ürünlerin ortaya çıkması ve aynı işlevi gören, aynı içeriği ihtiva eden, fiyat olarak birbirine yakın ürünlerin varlığı nedeni ile tüketicilerin benzer ürünler arasından seçim yapması zorlaşmakta, bu seçim aşamasında yönlendirici temel faktörlerden biri kitle iletişim araçları vasıtayla da sürekli karşımıza çıkarılan reklamlar olmaktadır. Reklamlar günümüz ekonomilerinin vazgeçilmez bir parçası ve artan rekabet ortamında ayakta kalabilme mücadelesi veren işletmelere, firmalara (müşterilerine) daha çok para kazandırmak adına bireyleri devamlı yönlendirmek suretiyle “güdümlenmiş ekonomilerin güdümlü tüketicileri” ne doğru evrimleştirmektedir. Reklamlar daha çok satış yaptırmak için insanları daha fazla tüketmeye yönlendirmekle birlikte bu işlevlerini etik kurallar çerçevesinde yapıp yapmadıkları, kamuoyunu doğru yönlendirip yönlendirmedikleri de cevabı aranan bir soru olarak karşımıza çıkmaktadır. Dolayısıyla bu çalışma ile felsefenin bir dalı olan etik perspektifinden hareket ederek, farklı parametreler de göz önüne alınarak reklam etiği ve reklamlarda karşılaşılan etik sorunlara ilişkin bir “durum analizi” yapılması amaçlanmıştır.
