МИФОЛОГИЧЕСКИЙ КОНЦЕПТ ОСТРОВ ОЛЬХОН В  РЕКЛАМНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ НАРРАТИВЕ

Abstract

Цель работы – определить особенности функционирования мифологического концепта ОСТРОВ ОЛЬХОН в рекламном туристическом нарративе. Научная новизна работы определяется постановкой проблемы: попытки представления и анализа концепта ОСТРОВ ОЛЬХОН в рекламном туристическом нарративе не предпринимались; впервые выявлены основные мифологические характеристики, реализуемые в семантике концепта ОСТРОВ ОЛЬХОН. Полученные результаты показали, что мифологический концепт ОСТРОВ ОЛЬХОН в рекламном туристическом нарративе представлен двумя основными семантическими образно-перцептивными и аксиологическими уровнями: «Остров как рай» и «Остров как инициационное пространство». Семантический уровень «Остров как рай» актуализирует концепт ОСТРОВ ОЛЬХОН его географическими координатами как райского локуса, сакрализацией реалий острова и их описанием в рамках данного пространства. Семантический уровень «Остров как инициационное пространство» характеризуется лиминальностью, включает мотивы исхода, инициации и возвращения, связан с местами силы и обитателями острова (агентами инициации) – божествами, духами и сакральными персонажами. Указывается, что характерной чертой мифологического концепта ОСТРОВ ОЛЬХОН являются антропоморфизм и высокая степень метафоричности.

Keywords

• рекламный туристический нарратив
• миф
• мифологический концепт остров ольхон
• остров как рай
• остров как инициационное пространство
• tourism advertising narrative
• myth
• mythological concept olkhon island
• island as paradise
• island as initiation space