Enclausuramento, segurança e lazer – A vida nos condomínios-clube

Abstract

A publicidade do Evolution Shopping Park nos serve como estudo de caso para evidenciar a estrutura discursiva que embasa a existência dos chamados “condomínios-clube”. Mostramos que tal tipo de empreendimento imobiliário está alicerçado na ideia de isolamento, segurança e diversão. Sustentamos que tais preceitos se associam em especial a dois fenômenos sociais contemporâneos: a busca por uma felicidade incessante e o medo do outro, do diferente. Também tomamos como pressuposto que o condomínio-clube reflete um modelo de cidade e forma de vida neoliberal Palavras-Chave: Condomínio-clube. Neoliberalismo. Forma de vida.