دور الذكاء التسويقي في تبني سلوكيات التسويق الريادي دراسة استطلاعية لأَصحاب القرار في عينة من المصارف الأَهلية في إقليم كوردستان

Abstract

هدف البحث للتعرف على الذكاء التسويقي ودوره في تبني سلوكيات التسويق الريادي لعدد من المصارف الاهلية في إقليم كوردستان العراق، منطلقا من مخطط فرضي يأخذ بنظر الاعتبار اتجاه العلاقة بين المتغيرين، وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي، وصممت استبانة لجمع البيانات، وتم توزيع (85) استبانة، وتم استرداد (70) منها بمعدل الاستجابة الكلية (82.4%)، واستخدمت بعض الأساليب الإحصائية لتحليل النتائج واختبار الفرضيات تمثلت اهم الاستنتاجات، باهتمام المصارف بالذكاء التسويقي وسلوكيات التسويق الريادي، وأوصت الدراسة بضرورة زيادة الاهتمام بالمتغير المستقل لكونه يسهم في تحقيق المتغير المعتمد.

Keywords

• الذكاء التسويقي
• التسويق الريادي