ВИКОРИСТАННЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ ІНСТРУМЕНТІВ ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРУ НА РИНКУ (НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ NIKE)

Abstract

У статті розглянуто особливості індустрії спортивного одягу є, як однієї із прибуткових та перспективних галузей економіки. Основний акцент зроблено на найвідоміших брендах спортивного одягу, взуття та аксесуарів. Подано рейтинг найбільших світових спортивних брендів за вартістю їхніх продаж у 2023 році. Проведено аналіз роботи, позиціювання на ринку та взаємодії зі споживачами компанії Nike. Проаналізовано доходи компанії та їх структуру за регіонами світу. З’ясовано особливості використання маркетингових стратегій компанії у різних країнах. Визначено, що компанія Nike активно використовує сучасні соціальні мережі для ведення бізнесу та просування свої ідей та товарів, що дозволяє досягати ефективних результатів просування та інформування масової аудиторії. Охарактеризовано особливості співпраці компанії з відомими спортивними клубами та окремими спортсменами. Визначено, що бренд використовує ряд стратегій просування, таких як впливовий маркетинг, спонсорство спортивних подій і реклама, щоб створити міцні емоційні зв’язки зі своїми клієнтами. Здійснено спробу аналізу підвищення пізнаваності бренду на основі його спонсорства команд на Чемпіонаті Європи з футболу 2024 року. Встановлено, що реклама на даному етапі розвитку спорту є одним із основних інструментів маркетингу для спортивних брендів.

Keywords

• спортивний одяг
• бренд
• комунікаційні інструменти
• спонсорство
• Nike