دوافع تعرض الجمهور للإعلانات عبر تطبيقات الهواتف الذكية وعلاقته بقرارات الشراء

Abstract

تُعدّ الإعلانات في تطبيقات التسوق عبر الهواتفِ الذكية طريقاً الكترونياً جديداً أستطاع أنَّ يجذب المستخدميّن/ات لإشباعِ حاجاتهم، والتأثير فِي قراراتِهم الشِّرائية، وبذلك يمكن أنَّ يهدف البحث إلى معرفة دور العلاقة بين دوافع تعرض الجمهور للإعلانات عبر تَطبيقات التسوق وبين قرارات الشِّراء، وتحقيقاً لهدف البحث اعتمد البَاحِث المنهج المسحي, واستخدم الاستبانة والمقياس أدوات لجمعِ البيانات والمعلومات، واختار الباحث "العينة العشوائية المتعددة المراحل" وبلغ حجم عينة البحث ) 475 ( مبحوثاً/ةً مِن مدينةِ بغداد المركز وممّن بلغت أعمارهم ) 18 عاماً فأكثر( مِن النساءِ والرجال.

Keywords

• دوافع التعرض- الإعلانات الالكترونية- تطبيقات التسوق- الهواتف الذكية- قرارات الشراء