Социология города (Sep 2015)
Имидж современного города и его архитектурный образ / Image of a modern city and his architectural image
Abstract
The factor of competitiveness makes municipal authorities of the cities to seek various opportunities to attract investments in urban development, including the recently widely used strategies for the city's image and its branding. The concept of the image based on the use of effective visual aids for the promotion of facilities has had a great impact on the development of architecture and urban planning. The task of designing an attractive image identified a number of fundamental processes in architectural and urban planning practice among which are the use of altitude in architecture as a symbol of commitment to the heights of success; formation of bright images of cities on the basis of the cluster of skyscrapers in small areas of urban centers — downtown; the use of semiotic methods in architecture when the visual image is seen as a message to the audience; the use of visual symbols of the history of the culture in architectural images in order to attract the attention of viewers. The analysis of the extensive data of foreign and domestic experience has shown that the concept of the image of a city has always developed as a practical guide for concerted actions by local authorities. Positive and attractive image is one of the tools by which the city can attract investors. The architectural image becomes a binding mediator that enhances other — non-symbolic — factors of competitiveness of the towns in market competition for investments and resources / Фактор конкурентоспособности заставляет муниципальные власти городов искать различные возможности для привлечения инвестиций в городское развитие, в числе которых в последнее время широко используются стратегии имиджа города и его брендинга. Концепция имиджа, основанная на использовании эффективных визуальных средств для продвижения объектов, оказала серьезное влияние на пути развития архитектуры и градостроительства. Задача проектирования привлекательного имиджа определила ряд основополагающих процессов в архитектурно-градостроительной практике, в числе которых можно назвать использование высотности в архитектуре как символа стремления к вершинам успеха; формирование ярких образов городов на основе скопления небоскребов на небольших участках городских центров-даунтаунов; использование семиотических методов в архитектуре, когда визуальный образ рассматривается в качестве сообщения для зрителей; использование визуальных знаков из истории культуры в архитектурных образах с целью при-влечения внимания зрителей. Анализ обширного материала зарубежного и отечественного опыта последних десятилетий показал, что концепция имиджа города всегда разрабатывается как практическое руководство для целенаправленных действий местных властей. Положи-тельный и привлекательный имидж является одним из инструментов, которым город может привлечь инвесторов. Архитектурный образ становится тем связующим, посредником, который усиливает другие — несимволические — факторы конкурентоспособности городов в рыночной борьбе за инвестиции и ресурсы.
