Анализ эффективности социальной рекламы в борьбе с курением среди молодежи в Казахстане. Жастар арасында темекі тартуға қарсы күресте Қазақ-стандағы әлеуметтік жарнама ықпалын талдау.

Abstract

Целью данной работы является исследование влияния социаль­ной рекламы против курения на эффективность рекламного сооб­щения среди молодежи в Казахстане. Эффективность антитабачной рекламы о вреде курения для здоровья курильщика и рекламы о вре­де пассивного курения для окружающих курильщика людей тести­ровалась с использованием факторного и регрессионного методов анализа по данным анкетирования 466 участников. Результаты ис­ следования доказывают эффективность рекламы о вреде пассивного курения для окружающих, в то время как эффективность рекламы о вреде собственному здоровью не была подтверждена статистичес­ки. Приводятся рекомендации для разработки более эффективной социальной рекламы. Жұмыстың мақсаты темекі тартуға қарсы әлеуметтік жарнама­ ның Қазақстан жастары арасында жарнамалық ақпарат ретінде тиім­ ділігін зерттеп саралау. Темекінің темекі тартушының денсаулығы мен оның айналасындағы бөгде адамдардың денсаулығына зияны жайлы мұндай жарнамалардың тиімділігі 466 адамға жүргізілген ан­ кета көрсеткіштерін факторлық және регрессивтің тәсілдерді қолда­ ну арқылы талданды. Зерттеу нәтижесі темекінің айналадағы бөгде адамдардың денсаулығына зиянын ашуда жарнаманың оң әсері ба­ рын көрсетті, бірақ, сонымен қатар, темекі шегушінің өз денсаулы­ ғына зиянын ашуға тиімділігі статистикалық тұрғыда дәлелденбеді. Әлеуметтік жарнаманың тиімділігін бұдан да арттыру жолын сілтер ұсыныстар жасалды.

Keywords

• социальная реклама
• антитабачная реклама
• не­ коммерческая реклама
• маркетинговые манипуляции. әлеуметтік жарнама
• темекіге қарсы жарнама
• ком­ мерциялық емес жарнама