AD Research (Jul 2020)
Posicionamiento en Google: análisis SEO de los sitios web de Agencias de Comunicación en España
Abstract
Objetivo: A través de un análisis del posicionamiento en buscadores (SEO), el presente estudio pretende dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿por qué cuando buscamos en Google. es «agencia de comunicación» no aparece en la primera página de resultados (diez primeras posiciones) ninguna de las empresas más importantes de este sector? El objetivo del estudio es analizar y comparar el nivel de optimización SEO en Google.es de los sitios web de las principales agencias de comunicación que operan en España, y de los sitios web mejor posicionados para la búsqueda planteada. Diseño/metodología/enfoque: Se ha realizado un estudio empírico que recoge datos cuantitativos y cualitativos, realizando un análisis comparativo de ocho variables que toma en cuenta Google para el posicionamiento orgánico, en diez sitios web de empresas de servicios de comunicación. Resultados: Se confirma que las variables SEO específicas de una página (factores on page) son determinantes para alcanzar las primeras posiciones en Google.es. Los sitios web de las principales agencias de comunicación que se han analizado tienen muy buena estructura y potencial para el posicionamiento SEO pero no están optimizando ninguna página para la búsqueda «agencia de comunicación», razón por la que otras empresas ocupan las primeras posiciones para esta frase. Limitaciones/implicaciones: Las principales limitaciones son el número de búsquedas a estudiar, el número de factores de posicionamiento, así como el número de sitios web a analizar. Un estudio en el que se puedan ampliar estas variables aportaría más datos al sector. Originalidad/contribución: El presente trabajo pretende servir de base para posteriores análisis de posicionamiento orgánico en el mismo sector, o en otros; y que se pueda llevar este tipo de investigaciones —más frecuentes en el terreno profesional— al mundo académico.
Keywords
