PUBLICIDADE: O RETRATO DO ESTILO DE UMA ÉPOCA

Abstract

Uma das formas de entender uma cultura é fazendo uma análise da padronização dos gostos, do belo, do estilo de produção e consumo dos objetos, bem como da relação que os sujeitos estabelecem com esses objetos. Na modernidade, o sistema de valores está estabelecido a partir do recalcamento da tradição e do princípio da liberdade. Através deles, o sujeito julga-se capaz de inventar o próprio destino autonomamente, buscando referências em imagens alusivas à felicidade e completude, que lhe proporcionem um lugar junto ao (s) outro (s).Na busca desenfreada deste espelho, que lhe garanta um gozo total, depara-se com o consumo, que promete a realização dos ideais na aquisição do próximo objeto. Porém, sabemos que os valores são construídos pelos sujeitos e a publicidade é um importante instrumento de poder e normatização ética, além de retratar o estilo de uma época. Para ilustrar esse ponto, utilizamos os trabalhos de Andy Warhol e Oliviero Toscani.