La marque «ville», facteur d’attractivité territoriale: cas de la marque ville «Tanger»

Abstract

Face à un environnement instable, un contexte d’hyper-concurrence entre les territoires, seuls les territoires porteurs d’une identité forte et des valeurs uniques pourront être compétitifs et attractifs. Ces territoires ont favorisé la mise en place de la maque territoriale. La marque territoriale est un phénomène en croissance qui offre la possibilité à chaque territoire de montrer sa présence, ses attributs, mais aussi d’accroitre sa notoriété, son attractivité et de se différencier des concurrents. Puisque de nos jours les territoires promeuvent des zones d’excellences, raisonnent en solutions pour se différencier et se construire une image attractive. Notre recherche sur la marque des villes se place d’emblée dans cette perspective. Ce papier vise à analyser la pertinence de la mise en place d’une stratégie de marque pour un territoire donné et essayer de montrer comment la marque territoriale, peut être un support pertinent pour asseoir l’attractivité et l’excellence des territoires en général et celles de la ville de «TANGER» en particulier

Keywords

• marque ville
• attractivité territoriale
• qualité
• excellence
• identité territoriale