Grafica: Documents de Disseny Gràfic (Nov 2017)

El director de arte en la configuración de los equipos creativos: proceso creativo y acceso a las agencias de publicidad

  • Blanca Miguélez-Juan

DOI
https://doi.org/10.5565/rev/grafica.91
Journal volume & issue
Vol. 6, no. 11

Abstract

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Diversos factores transforman la actividad publicitaria y provocan cambios estructurales en los departamentos de la agencia de publicidad. Este artículo analiza las percepciones de los profesionales publicitarios a cerca de la vigencia del director de arte en la configuración del equipo creativo y su papel en el proceso creativo, así como cuáles son los mecanismos de acceso a esta industria. Este estudio se ha llevado a cabo a partir de la encuesta ‘Formación en Dirección de Arte en España’ completada por 85 directores de arte y mediante la realización de 10 entrevistas en profundidad realizadas a profesionales de reconocido

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