Imitação publicitária e seus impactos no consumidor

Abstract

O objetivo deste artigo é discorrer sobre a publicidade imitativa no contexto consumerista. Trata-se de um estudo exploratório, que fez uso de pesquisa bibliográfica para a construção de conceitos e modelos teóricos ligados à publicidade imitativa e consumidor, além de entrevistas sobre o tema com quatro especialistas. Os resultados mostram que a publicidade imitativa pode gerar impactos no consumidor moderno e que as normas sobre o tema no Brasil poderiam ser aperfeiçoadas.

Keywords

• publicidade imitativa
• consumidor
• consumerismo
• propaganda imitativa
• imitação