Економіка та суспільство (Sep 2024)
ІННОВАЦІЇ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СУЧАСНОГО ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА: ВИКЛИКИ ПРИ ВИХОДІ НА ЗОВНІШНІ РИНКИ
Abstract
Метою дослідження є характеристика особливостей впровадження інновації в маркетингову діяльність сучасного промислового підприємства. Основне завдання що ставиться в рамках цієї статті це обґрунтування ключових викликів при виході на зовнішні ринки для промислового підприємства при формуванні власної маркетингової діяльності. Доведено, що вихід на нові зарубіжні ринки є стратегічним імперативом для промислових підприємств, які прагнуть диверсифікувати джерела доходів і збільшити свою частку ринку. Визначено основні сучасні виклики при виході на нові зовнішні ринки для промислових підприємств. Виокремлено ключові форми інновацій в маркетингові діяльності для виходу на нові зовнішні ринки. Охарактеризовано, що нові ринки часто мають різні споживчі переваги, правове середовище та конкурентне середовище. Для українських промислових підприємств використання інновацій – розробка продукту, операційні процеси – може допомогти адаптувати свої пропозиції для задоволення конкретних потреб ринку та дотримання місцевих правил.
