Revista Brasileira de Gestão De Negócios (Sep 2006)
<p align="justify">Diferenças e Semelhanças nos Métodos de Amostragem de Pesquisas Top of Mind: um estudo comparativo<br><br>Differences and Similarities among Sampling Methods in Top of Mind Research: a Comparative Study<br><br>Diferencias y Similitudes en los Métodos de Muestreo de Investigaciones Top of Mind: un estudio comparativo</p>
Abstract
RESUMOConsiderando a grande importância que a marca representa na estratégia de marketing das organizações, muitas delas buscam utilizar a marca como um diferencial competitivo, para que sejam percebidas e lembradas pelo consumidor e se tornem um fator de influência no momento da compra do produto. Ser uma marca top of mind é uma posição desejada pelas empresas em geral. Neste contexto, o presente artigo tem como objetivo fazer um comparativo de três pesquisas top of mind realizadas no Brasil entre agosto de 2003 e março de 2004, visando a investigar a existência de um padrão na escolha do método de amostragem nas pesquisas em foco, uma vez que a amostra revela as características do público que mais se lembra da marca da empresa ou do concorrente, informação levada em consideração na estratégia de marketing das organizações que recorrem a este tipo de pesquisa. Os levantamentos analisados foram realizados pelo Datafolha Instituto de Pesquisas, pelo Instituto Mapa e pela Universidade Federal do Paraná/Consultoria Jr. Os resultados mostram que não há um padrão entre os métodos de amostragem adotados pelas pesquisas em foco, o que pode ser explicado em função das diversas variáveis que envolvem a escolha da técnica de amostragem.ABSTRACTConsidering the major importance that a brand represents in the marketing strategy of organizations, several firms try to use branding as a competitive differential, looking to be perceived and remembered by the consumer as a factor of influence at the moment of the purchase of the product. Business firms aim to have a brand in the top of mind position. This paper has the objective of comparing three top of mind researches done in Brazil between August of 2003 and March of 2004, aiming to investigate the existence of a pattern in the choice of the sampling methods of the researches in focus, since the sample reveals the characteristics of the public who remembers more the company’s or the competitor’s brand, information taken in consideration in the marketing strategy of the organizations that appeal to this type of research. The analyzed surveys have been carried through by the Datafolha Institute of Research, the Mapa Institute and the Federal University of the Paraná / Consultoria Jr. Results show that there is not a pattern in the choice of the sampling methods adopted by the researches analyzed in this study, which can be explained by the many variables involved in the choice of the sampling technique.RESUMENConsiderando la gran importancia que la marca representa en la estrategia de marketing de las organizaciones, muchas de ellas buscan utilizar la marca como un diferencial competitivo, para que el consumidor la perciba y recuerde y se torne un factor de influencia en el momento de la compra del producto. toda empresa desea ser una marca top of mind. En este contexto, el presente artículo se propone establecer una comparación entre tres investigaciones top of mind realizadas en Brasil entre agosto de 2003 y marzo de 2004, con el propósito de investigar la existencia de un estándar en la elección del método de muestreo en las investigaciones enfocadas, pues la muestra revela las características del público que mejor recuerda la marca de la empresa o del competidor, información que se tiene en cuenta en la estrategia de marketing de las organizaciones que utilizan este tipo de investigación. El análisis de los datos recolectados estuvo a cargo de: Datafolha Instituto de Pesquisas, Instituto Mapa y Universidad Federal de Paraná/Consultoría Jr. Los resultados muestran que no hay un estándar entre los métodos de muestreo adoptados por las investigaciones enfocadas, que puede explicarse por las diversas variables que intervienen en la elección de la técnica de muestreo.
