المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة

Abstract

المستخلص المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة دراسة تحليلية لإعلانات الطرق في بغداد تعد المرأة المستهدف الأول من الإعلانات الاجتماعية ، لأن اغلب هذه الإعلانات تخصها ، وتستهدفها بالدرجة الأساس ولعل بحثنا الموسوم ( المسؤولية الاجتماعية لتوظيف المرأة في إعلانات التنمية المستدامة ، دراسة تحليلية لإعلانات الطرق في بغداد) قد ركز على هذا الجانب دون غيره لأن عملية بحث استخدام المرأة في الإعلان يثير جدالا ونقاشا كبيرين، فمنهم من يرى أن الإعلان هو انعكاس لما هو موجود في المجتمع من سلوك استهلاكي وسلع وتصرفات المرأة في حياتها اليومية ولباسها ..إلخ، ومنهم من يرى كذلك أنه مادام الجمهور يريد تلك الإعلانات فهو حر في اختيار ما يفضل، فأصحاب هذه الأفكار يرون في الإعلانات التي تخدش الحياء أمرا طبيعيا ولا مفرمنه ، فتوظيف المرأة في الإعلان بشكل سلبي هو تفريغها من إنسانيتها وكرامتها وهو تناقض صارخ مع القيم والنسيج الأخلاقي في المجتمع، ومن هنا جاءت مشكلة بحثنا التي حددت بالتساؤل الرئيس وهو مدى توظيف المسؤولية الاجتماعية للمرأة في إعلانات التنمية المستدامة ؟ وقد تضمن البحث ثلاثة فصول خصص الفصل الأول للاطار المنهجي للبحث والفصل الثاني شمل ثلاثة مباحث خصص المبحث الأول حوله المرأة ونظرية المسؤولية الاجتماعية، وخصص المبحث الثاني لتوظيف المرأة في الإعلان الاجتماعي ، أما المبحث الثالث فقد خصص الى أشكال إعلانات الطرق الاجتماعية ، وفي نهاية البحث توصل الباحث الى عدد من الاستنتاجات. المهمة نذكر منها ما يأتي : أظهرت الدراسة على توظيف المرأة بالإعلانات بشكل كبير جداً وذلك لدورها الكبير في التنمية المستدامة أظهرت الدراسة على توظيف المرأة في الإعلانات كونها تمثل المحور الجمالي في التأثير والشراء . أظهرت الدراسة ان إعلانات الشامبو ومساحيق التجميل قد نالت المرتبة الأولى في إعلانات الطرق بنسبة كبيرة وبناءً على ذلك أوصى الباحث بعدد من التوصيات التي يراها مناسبة في هذا المجال ، معتمداً على الدراسة التحليلية والدراسة النظرية التي شملت العديد من المصادر العلمية المهمة .

Keywords

• المسؤولية الاجتماعية
• المرأة
• إعلانات الطرق
• التنمية المستدامة