CONFIANZA EMOCIONAL Y RACIONAL EN MARKETING POLÍTICO // RATIONAL AND EMOTIONAL TRUST IN POLITICAL MARKETING // CONFIANÇA EMOCIONAL E RACIONAL EM MARKETING POLÍTICO

Abstract

El presente artículo de reflexión desarrolla un análisis de los cambios producidos en la comunicación en el contexto político y la influencia que tienen los medios de comunicación. A partir de ahí, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma más racional y efímero. Por último se desarrollan estrategias prácticas para mejorar el engagement entre los seguidores.

Keywords

• Neuropolítica, marketing, confianza, engagement, emociones