Forum: Qualitative Social Research (Sep 2012)
Análisis de discursos ideológicos en la empresa: La deslegitimación y la defensa de las energías renovables
Abstract
En este trabajo se analizan discursos del ámbito empresarial en los que se defienden propuestas ideológicas en el tema económico; en concreto, se analizan varios discursos en los que la Asociación Española de Productores de Energías Renovables (APPA, en adelante) responde a las críticas vertidas desde determinadas multinacionales del sector de la energía por las subvenciones públicas otorgadas a las empresas de energías renovables, en particular a los productores de energía fotovoltaica. Los resultados del análisis (pragmático-discursivo y argumentativo) revelan que el recurso principal que utiliza APPA para la defensa de este tipo de energías es la recontextualización de las críticas recibidas por parte de las multinacionales del sector de la energía, transformando estas críticas en una macroestrategia de deslegitimación de las energías renovables por parte de estas multinacionales. En el conjunto de los discursos analizados y del resto de estrategias argumentativas utilizadas, se puede observar, además, cómo esta deslegitimación es utilizada por APPA como prueba argumentativo-persuasiva para mostrar lo absurdo de tales críticas. Desde la perspectiva teórico-metodológica, este trabajo muestra la importancia en estos discursos de los recursos retóricoselocutivos; es decir, de aquellos capaces de activar marcos cognitivos determinados que evocan emociones, porque tanto transmiten intenciones como mueven a la acción. URN: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs1203209
