İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (Jun 2017)
Postmodern Toplumda Değişen Evler: Yeni Yaşam Tarzı Vadeden Ev Reklamlarının Göstergebilimsel İncelenmesi
Abstract
Bu çalışma ile post modern toplumda tüketim kültürü ile değişen ve yeni bir yaşam tarzı sunan ev anlayışının, medya tarafından hangi göstergelerle öne çıkarıldığı ve nasıl iletildiği irdelenmiştir. Araştırmada amaçsal örneklem yöntemi ile ‘’Avrupa Konutları 2 ve Adım İstanbul’’ reklam filmleri seçilmiş ve göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Çözümleme, görüntü düzleminin çözümlenmesi, dilsel ileti düzleminin çözümlenmesi ve yeni yaşam vadeden göstergelerin düz anlam ve yan anlam düzeyinde çözümlenmesi ile gerçekleştirilmiştir. Çözümleme sonucu elde edilen bulgular betimlenmiştir. Sonuç olarak; küçük, şirin, sıcak bir ortam olarak tanımlanan ev anlayışının, post modern toplumda konforlu, lüks, doğa içinde çok katlı veya villa tarzı ev konseptlerine dönüştüğü görülmüştür. Bu konseptlerin ortak sosyal yaşam alanları ile batılı yeni yaşam tarzı vadettiği ve bireylere bir üst sınıf kimliği ve saygınlık kazandırdığı görsel ve dilsel göstergeler ile iletilmiştir. Böylece tüketim kültürüne uygun dönüşüm geçiren ev konseptlerinin medya aracılığı ile üretilen ve yeniden üretilen bir metaya dönüşerek tüketildiği belirlenmiştir.
