Merchandising comme un moyen d’influencer le comportement des consommateurs

Abstract

Cette étude vise à analyser l’impact de merchandising sur le comportement des consommateurs kinois. L’étude contribue à la recherche sur le marketing en analysant les facteurs marketing capable d’influencer l’acte d’achat dans un point de vente. En établissant un argument théorique basé sur le merchandising. Les résultats de cette étude montrent que la présentation du produit, large croix, la lisibilité et fixation du prix du produit voire sa promotion influence le comportement du consommateur. Toutes ses stratégies sont considérées comme appât attirant la clientèle impactent positivement sur le choix à faire dans un supermarché.

Keywords

• merchandising
• comportement des consommateurs
• point de vente
• marketing