ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМКИ ВПРОВАДЖЕННЯ ЕЛЕМЕНТІВ ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ ТУРИЗМУ

Abstract

Стаття присвячена актуальному питанню маркетингового забезпечення розвитку сільського зеленого туризму в умовах російської агресії. У процесі здійснення дослідження проаналізовано відмінність підходів вітчизняних та закордонних науковців у дослідженні категоріального апарату зеленого маркетингу. Виявлено переваги здійснення маркетингового планування у сфері надання послуг сільського зеленого туризму. Сформовано перспективні маркетингові моделі розвитку агроосель. Виділено заходи, необхідні для досягнення сталого розвитку галузі зеленого туризму Львівської області. За результатами здійсненого SWOT-аналізу сільського зеленого туризму у Львівській області виокремлено сприятливі та несприятливі чинники його розвитку, можливості, що його стимулюватимуть а також загрози, котрі перешкоджатимуть розвитку СЗТ у Львівській області. На основі здійсненої оцінки подано перспективні напрямки вдосконалення досліджуваної галузі.

Keywords

• зелений маркетинг
• сільський зелений туризм
• SWOT-аналіз
• ресурсний потенціал