La metáfora como una estrategia argumentativa en el mensaje publicitario radiofónico

Abstract

Resumen : En este trabajo presentamos la importancia de la comunicación persuasiva en la publicidad radiofónica argelina seleccionando como ejemplo la metáfora que es una figura retórica que tiene un impacto persuasivo muy eficaz que influye en gran medida en el pensamiento y la conducta del consumidor. Por consiguiente, pretendemos aportar definiciones núcleos para comprender los conceptos claves: comunicación persuasiva, metáfora, lenguaje publicitario, publicidad radiofónica. Además de mostrar productos anunciados donde encontramos el uso frecuente de la metáfora como figura estilística capaz de llamar la atención del receptor para conducirle hacia el consumo del producto anunciado. Palabras claves: Metáfora, retórica, estrategia argumentativa, mensaje publicitario, publicidad radiofónica