Економіка та суспільство (Nov 2023)
АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ: НОВІ МЕТОДИКИ ВИМІРЮВАННЯ ТА ОЦІНКИ РЕЗУЛЬТАТІВ
Abstract
У статті обґрунтовано роль реклами як ефективного інструменту маркетингової комунікації в сучасному інформаційному суспільстві. Актуальність визначається тим, що нині жодна сфера не може функціонувати без маркетингового інструменту, як інтернет-реклама. У статті представлено види, особливості та специфіку використання реклами. Зʼясовано, що ефективність реклами визначається такими показниками, як надійність, доступність, інноваційність, користь та інші. Метою дослідження є визначення значення та ролі ефективності рекламної діяльності в Інтернеті. У статті досліджуються теоретичні та методологічні аспекти реклами як одного з інструментів інтегрованого інтернет-маркетингу, її організація та впровадження в маркетингову діяльність компаній. Охарактеризовано сучасні тенденції в розвитку інтернет-маркетингу та реклами. Визначено характеристики реклами. На основі попередніх досліджень встановлено принципи системоутворення досліджуваних процесів, які дозволяють ефективно використовувати їхні потенційні можливості. Розглянуто сучасні підходи до організації та впровадження цільової реклами на підприємствах. Запропоновано аналіз та уточнено визначення понятійного апарату інтернет-реклами. Наведено результати досліджень з проблем оцінки ефективності рекламної діяльності в мережі інтернет. Доведено, що світовий ринок інтернет-реклами характеризується високою динамікою розвитку, яка проявляється в зростанні його обсягів та структурної перебудови. Найбільшими темпами зростання серед різних видів інтернет-реклами вирізняються SMM та пошукова реклама. Аналіз локального ринку інтернет-реклами підтвердив цю тенденцію. Визначено, що смартфони є найпопулярнішим інструментом для перегляду інтернет-реклами серед споживачів. При оцінці ефективності інтернет-реклами слід використовувати комплексний підхід. У висновках подано інформацію про важливість інтернет-реклами у сучасному суспільстві та розвитку технологій. Постійна динаміка інтернет-ринку підвищує вимоги до реклами з боку рекламодавців і цільових аудиторій. Систематично оновлюються рекламні установки і таргетинги, при цьому одні види реклами втрачають популярність, а інші замінюються. Оскільки в просуванні товарів в Інтернеті існує безліч проблем, ця тема потребує удосконалення теоретичних і практичних підходів.
Keywords
