Економіка та суспільство (Oct 2022)

ТРЕНДИ РОЗРОБКИ ІНФЛЮЕНС СТРАТЕГІЇ

  • Ірина Гнилякевич-Проць,
  • Марія-Вікторія Павлисько

DOI
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-64
Journal volume & issue
no. 44

Abstract

Read online

У статті досліджено тренди розробки інфлюенс стратегії. Було розглянуто основні поняття інфлюенс-маркетингу. Виокремлено усі типи інфлюенсерів за кількістю послідовників у соціальних мережах. Досліджено вартість глобального ринку інфлюенс-маркетингу за 2016-2021 рр. та прогноз на 2022 рік. Зазначено кількість компаній, які працюють у цій сфері за 2019-2021 рр. Досліджено інвестиції у програми та інструменти, які використовуються в інфлюенс-маркетингу. Представлено результати опитування компаній щодо витрат на інфлюенс-маркетинг та співпрацю з впливовими особами. Досліджено витрати на рекламу в Україні у цій галузі за 2017-2022 рр. та прогноз до 2027 року. Запропоновано покрокову інфлюенс стратегію, яка включає: визначення цілей; визначення цільової аудиторії для конкретної маркетингової кампанії; аналіз інфлюенсерів та визначення найкращих для компанії; обговорення співпраці з впливовими особами; укладання договору; слідкування за прогресом та результатами вибраного інфлюенсера. Описано переваги від розробки інфлюенс стратегії.

Keywords