МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА В УМОВАХ ОЦИФРОВУВАННЯ ЛОГІСТИКИ ТА СПОЖИВАЧА

Abstract

У статті розглянуто процеси оцифровування таких складових маркетингу як товар, логістика, ринок та споживач; визначено особливості часових аспектів оцифровування таких сегментів маркетингової товарної політики як В2В та В2С. Відзначено, що сучасному бізнесу соцмережі варто розглядати як оцифрований ринок В2С зі всіма його атрибутами і підприємству доцільно у якості об'єктів своїх досліджень і моніторингу мати певні мікрогрупи, тобто інфлюєнсерів. Наведено дані про характер і темпи оцифровування логістичних структур різних типів і масштабів як в світі так і в Україні. Окреслено, що «цифра» актуалізувала фактор часу, оскільки цифрові технології дозволяють дуже швидко бачити зміни у вподобаннях, настроях, тенденціях і трендах споживачів і їхньої поведінки, що, в свою чергу, вимагає гнучкості від логістичних систем. Підкреслено важливість гармонізації в часі оцифровування таких категорій як товар, логістика та споживач.

Keywords

• маркетингова товарна політика
• продуктові мікроінновації
• логістика
• оцифровування логістики
• споживач
• поведінка споживача