Diseño de estrategias para emprendimientos de turismo de naturaleza mediados por el marketing verde

Abstract

Los transformaciones por las que atraviesa una economía afecta a un sinnúmero de sectores que dinamizan el funcionamiento de la misma, es así como, el sector turismo recientemente mantiene una afectación a causa de problemáticas mundiales como lo es la pandemia por COVID-19 en donde se limitó su funcionamiento por restricciones propias del gobierno local, todo lo esto añadido a limitantes a nivel ambiental, socio-cultural, económico, entre otros; por lo cual se requieren estrategias que fortalezcan los emprendimientos de turismo de naturaleza. Por lo tanto, esta investigación plantea solucionar el interrogante ¿Cuáles son las estrategias para la comunidad que desarrolla emprendimientos de turismo de naturaleza mediados por el marketing verde en Florencia Caquetá Colombia? La investigación tiene un enfoque constructivista, es de tipo mixto y carácter descriptivo explicativo; la muestra fue de 12 emprendimientos de la región y se extrajo mediante muestreo no probabilístico por conveniencia, al igual que, para la selección de los turistas que hicieron parte del estudio. Las técnicas implementadas para recolección de datos fueron: Revisión documental, entrevista semiestructurada y la encuesta. Para el análisis de los datos se aplicó el análisis de contenido, como también la herramienta de diagnóstico situacional DOFA. Es así como se identifican las estrategias para los emprendimientos de turismo de naturaleza mediados por el marketing verde.

Keywords

• Emprendimiento
• comunidad
• sustentabilidad
• turismo de naturaleza
• marketing verde
• conservación ambiental