Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Nov 2014)
Publicidad inmobiliaria tras la tormenta. El discurso de Solvia
Abstract
La empresa Solvia fue creada en 2008 para gestionar los activos inmobiliarios del Banco Sabadell y más tarde los de SabadellCAM. Una marca nacida en plano estallido de la burbuja inmobiliaria, los inicios de la crisis financiera y la entrada en recesión de gran parte de las economías industrializadas. Tras una primera fase en la que para dar salida a un buen número de activos inmobiliarios, la marca estableció una política de comunicación basada esencialmente en el precio para incentivar la venta rápida, años después adopta un giro de 360º en la comunicación. Con un lenguaje radicalmente distinto al canon tradicionalmente establecido para este tipo de productos, se inaugura así lo que podría ser el nuevo discurso de la publicidad inmobiliaria tras la tormenta.
Keywords
