Cristóbal Balenciaga: una singular política de comunicación frente al avance del prêt-à-porter

Abstract

La tesis se centra en la particular política de comunicación de Cristóbal Balenciaga y parte de un hecho sin precedentes: en 1956, y en contra de la práctica habitual estipulada por el órgano regulador de la alta costura parisina, el modisto tomó la decisión de retrasar en un mes los desfiles para la prensa, respecto al que se celebraba para sus clientes. Influyentes periodistas achacaron la decisión de Balenciaga a su carácter enigmático y a su aversión a la publicidad, pero la tesis revela que fueron otras razones relacionados con el contexto de trabajo de la alta costura, las que explican esta postura del modisto.