Impacto dos valores pessoais no consumo político: o papel moderador da influência interpessoal em mídias sociais

Abstract

O objetivo dessa pesquisa é analisar o efeito moderador da influência interpessoal em mídias sociais na relação entre valores pessoais e consumo político. Por meio de uma survey realizada com 206 respondentes, os resultados da análise de regressão linear evidenciaram que os valores de autotranscendência e abertura à mudança têm relação positiva com o consumo político, enquanto a autopromoção apresenta uma relação negativa. Os resultados mostraram também que a influência interpessoal em mídias sociais exerce um efeito moderador importante para o engajamento em consumo político, uma vez que (i) amplifica a predisposição de pessoas com valores de autotranscedência em realizar consumo político e (ii) aumenta a predisposição em realizar consumo político de pessoas com valores de autopromoção. Essa pesquisa expande a literatura do comportamento consumidor por mostrar que o impacto dos valores pessoais no consumo colaborativo depende da suscetibilidade do indivíduo ser influenciado em mídias sociais.

Keywords

• consumo político
• valores pessoais
• influência interpessoal
• mídias sociais
• consumerismo.