РОЛЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У ФОРМУВАННІ КОНКУРЕНТОСМПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

У статті розглянуто роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Зазначено, що в умовах невизначеності застосування базового маркетингового комплексу 4P є неефективним рішенням і потребує застосування комплексу 8P. Наведено авторське визначення терміну маркетингова стратегія та зазначено, які вона вирішує проблеми. Наведено процес реалізації маркетингової стратегії. Зазначено, які необхідно використовувати види аналізу щоб уникнути необґрунтованих ризиків та поглибити знання про ринок. Розглянуто різні види маркетингових стратегій та описано умови їх використання. Наведено процес реалізації стратегії створення нового товару. Зазначено переваги які досягає підприємство у формуванні конкурентного рівня за результатами використання маркетингових стратегій.

Keywords

• маркетинговий комплекс
• маркетингові стратегії
• маркетинг-мікс 4Р та 8Р
• конкуренція
• ресторанний бізнес
• стейкхолдери