Ibérica (Nov 2015)
¿Porque tú lo vales o porque lo vales?” Variación de la segunda persona tú en los mensajes publicitarios
Abstract
La variación entre la expresión y la omisión de los sujetos pronominales en español responde a las propiedades cognitivas de la prominencia y de la informatividad textual. Estas generan distintos significados en el discurso que pueden ser aprovechados con intenciones comunicativas concretas, como es la persuasión en el caso de la publicidad escrita. A partir del análisis de un corpus de mensajes publicitarios escritos procedentes de revistas de entretenimiento femeninas que contienen la segunda persona del singular tú, se comprobará que la omisión tiende a proveer al mensaje de un significado generalizador que indica los beneficios y bondades que otorgará el producto o acción publicitada, mientras que la expresión restringe la atención sobre el referente del posible consumidor. Asimismo, es posible encontrar combinaciones de expresión y omisión en un mismo mensaje, lo cual da lugar también a un efecto comunicativo especial.
