Cómo perciben los jóvenes las marcas con propósito a través de redes sociales en España

Abstract

Este artículo analiza cómo el propósito de las marcas puede influir a la hora de elaborar sus estrategias de comunicación para llegar a los jóvenes y la importancia que le dan para poder cambiar el mundo. Se aplicó un cuestionario autoadministrado en línea a una muestra de 500 estudiantes de facultades de Comunicación en España para conocer la importancia del propósito de las marcas en su comunicación. Los resultados muestran que el propósito de marca es importante y debe reflejarse en las estrategias de comunicación de las marcas para que la juventud pueda comprarlas en un futuro, ya que la inmensa mayoría desea una sociedad mejor. Como conclusión principal, podemos decir que estamos ante una comunicación que mejora la sociedad. Ahora bien, muchos jóvenes no saben lo que significa el propósito de marca y no descartan comprar productos que no lo reflejen. Por ello, las marcas tienen que hacer más hincapié en desarrollar estrategias claras sobre su propósito para llegar a los jóvenes y cambiar la sociedad para crear un mundo mejor.

Keywords

• propósito de marca; estrategias de comunicación; jóvenes; redes sociales; tendencias juveniles; comunicación de marca