ІМЕЙЛ МАРКЕТИНГ, ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ, ВИДИ, ЕВОЛЮЦІЯ РОЗВИТКУ

Abstract

Стаття присвячена аналізу імейл маркетингу як важливого інструменту маркетингових комунікацій у сучасному бізнес середовищі. Автор розглядає історичний розвиток імейл маркетингу, його основні переваги, такі як низька вартість, висока адресність, легкість управління, а також визначає його недоліки, зокрема, високий рівень спаму та обмежені можливості дизайну. Автор підкреслює, що, незважаючи на тривале використання імейл маркетингу у практиці бізнесу, існує брак фундаментальних досліджень, що спрямовані на його систематизацію та розвиток як самостійного інструменту маркетингових комунікацій. Автор закликає до розробки теоретичних та практичних рекомендацій, які б дозволили підвищити ефективність використання імейл маркетингу на підприємствах, враховуючи сучасні тенденції цифровізації та зміни в поведінці споживачів.

Keywords

• маркетингові комунікації
• імейл маркетинг
• переваги імейл маркетингу
• недоліки імейл маркетингу
• цифровий маркетинг