Економіка та суспільство (Jul 2024)
ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ ВІЙНИ В УКРАЇНІ
Abstract
В даній статті ми визначили, що дослідження поведінки споживачів та розуміння їх потреб і процесу прийняття рішень щодо покупки товарів є ключовим для ефективного маркетингового управління і успішної маркетингової діяльності підприємства. В аналізі враховані різні типи поведінки споживачів та фактори, що на неї впливають. Виокремлено, що сьогодні населення України відчуває наслідки пандемії коронавірусу та війни, які впливають на їхні доходи і змінюють їхні потреби у напрямку здоров'я та безпеки. Одночасно спостерігається зменшення попиту на предмети розкоші та зростання кількості онлайн-покупок. Розглянуті теоретичні аспекти, що стосуються вивчення споживчої поведінки в сучасних ринкових умовах, охоплюють можливості передбачення дій споживачів з подібними стилями поведінки в різних ситуаціях покупки товарів. Проаналізовані підходи до моделювання споживчої поведінки. Визначено ряд факторів, які впливають на процес прийняття рішення про покупку.
Keywords
